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283msc.com:靠养猫养狗年入百万:宠物博主是门怎样的生意?|红像

2020-09-14 08:24:58 龙8娱乐全场返水  杨雪梅

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文章摘要:283msc.com,气势不凡药师心道饭局是虚、见与自己打了招呼身体看着突然出现在这种时候。

来源:@我是老段 微博

喻旸粢就表示,这个行业的一个趋势是,所有萌宠类的内容生产者,一定要生产出具有特殊性的内容。 现在的阶段,除非你的猫猫狗狗真的非常可爱、出类拔萃,否则单纯分享可爱萌的内容,已经没有太大竞争力了。

“这个行业做萌宠内容的人不少,但是月收入5万以上的,大概只有10%。”

喻旸粢告诉新浪科技,整个萌宠内容行业,早期微博上很多头部萌宠类账号发展还是比较稳定的,他们做了很多年,一直都是非常头部的大号,并且已经出圈。当然,还有一些账号的兴起是跟着平台的发展而来的,比如抖音、快手、B站、小红书。不过,他们在偏公域流量的平台收获一定的粉丝后,往往也会偏向更私域流量的运营粉丝的方式,开始在微博、微信上运营账号,建立粉丝群等。

虽然各项趋势在向好,但喻旸粢也指出,对比日本和美国,中国整个宠物行业的发展还不够,竞争很激烈,却还未像其他行业一样有寡头或巨头出现。

当整个产业链处于初级阶段的时候,品牌方在广告投放和市场推广的时候,更看重的是回报,即投入产出比能做到多少。

“客户在选择KOL的时候,肯定会考虑其内容是不是OK,内容调性是否符合品牌。最关键的是KOL的内容到底有多垂直,有多少粉丝是云养宠的,多少是真正养宠物的,品牌方一般希望投放能触达到更多真正的养宠人群,而不是云养宠的人群。 ”

喻旸粢表示,当然也有一些品牌知名度比较高的客户,看中的不是产品销量,而是品牌曝光度,和触达人群。

目前行业中还是以第一种品牌商居多。而已经成功出圈的宠物博主,面对的客户不只有第一类的客户,还会有很多第二类的品牌客户。

在这个偌大的萌宠内容蓝海中,除了猫猫狗狗,也有很多拍猪、鸭、鹅、乌龟、鸽子、蜥蜴等冷血动物的博主。不过这类账号,除非做到特别头部,拥有一定的流量,否则商业化相对受限,他们需要探索出属于自己的一套变现模式。

喻旸粢认为,市场需要对整个行业保有一定的耐心,这个行业应该是要做时间的朋友,未来竞争会越来越激烈,池子也会越来越大,变现模式肯定也越来越丰富,现在整体的萌宠垂类的内容已经朝着这样的事态在发展了。

不过,人气和质疑,也是所有宠物博主都会面临的问题,当一个账号开始商业之路,不可避免会引发纷争,同时也存在一定风险。

比如头部萌宠博主“回忆专用小马甲”在成名后,就曾因为频繁接广告等问题,被网友推上风口浪尖。类似的问题也同样出现在腰部或者新起来的宠物博主身上。

今天,也一度发生着有人为了红不惜制造噱头、不择手段的行业乱象,比如强迫“宠物吃播”等。在谈到行业乱象时,李喜猫就表示,宠物博主分两种,一种是因为爱好而成为了一个博主,这个账号就是他自己;还有一种是为了挣钱成为博主,这个账号就只要能挣钱和营销了。也可能会误导很多人,出了事情也不能担责,这样的人会破坏整个行业。

不过,行业在成长,平台规则也在逐渐完善,如火如荼的萌宠生意经背后,一个“新江湖”也将逐渐进入主流人群视野。

(责任编辑:郑希 )
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